麦当劳 市场营销策划书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。本范文可以做为活动策划书策划策划方案营销策划策划书模板格式及参考。 麦当劳 市场营销策划书 引言 美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是 世界上最成功的特许经营者之一，成就了在 126 个国家拥有 3 万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每 3 小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐 业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力， 经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐 饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个。 麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司 的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。 一．公司简介 McDonalds 麦当劳餐厅（McDonalds Corporation）是大 型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、 甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着 一种美国式的生活方式。 英文全称： McDonald’s 公司类型：上市公司（纽约证券交易所） 广告语： Im lovin it! 1 为快乐腾点空间（ 2010 年） 成立于： 1995 年 总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（ Oakbrook, Illinois ） 重要人物：雷．克罗克（ Ray Kroc ）创始人 安德鲁〃麦 肯纳（ Andrew J. McKenna ）董事会非执行 吉姆〃斯 金纳（ Jim Skinner ）董事会副兼 CEO 迈克尔〃罗伯 茨（ Michael Roberts ）总裁兼 COO 。 主要产业： 餐饮 雇员数目： 418,000 人 主要产品： 连锁快餐、甜点、童装等 收 入： 274.8 亿美元 (2009 年 ) 240 亿美元（ 2010 年） 2008 年为第 8 名 品牌价值：2006 年全美国排名为第 5 名 2009 年为第 6 名 分布：麦当劳界 121 个国家有超过 32000 家店 麦当劳在中国的发展历程： 1990 年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。 1992 年 4 月，王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全 世界面积最大的餐厅。 2 麦当劳广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史上 的最高销售额记录。 南庙餐厅开张时创造了麦当劳 历史上最高的每笔交易平均消费额。 2003 年 8 月，麦当劳于天津首先开展特许经营业务。 2010 年麦当劳宣布计划新开店 175 家。 2011 年麦当劳计划开设新店 175—200 家。 目前该公司在华经营餐厅 1300 多家。 至今，麦当劳在中国地区的市场规模相当可观。现 在， 麦当劳的 1000 多家餐厅遍布在中国 25 个省和 4 个直辖 市，的 108 个次级行政区域。目前，员工人数超过 5 万人， 其中 99.97%是中国员工。 在中国的供应商系统亦拥有超过 1.5 万名的员工，总投资达 5 亿美元。 二．分析 （一）宏观： 人口 3 1.中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口 密度大，居住地点集中 2.青少年所占比重比较大 3.城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费 群。 4.我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市 场。 经济 1.我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费 提供了资金支持。 2.我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起。 3.金融危机的影响： 2008 年， 金融危机席卷全球， 从美国、 欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经， 让众多企业感受到了阵阵的寒意，餐饮业也不可避免地受到 一定程度的影
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